CP基础CP名就不基础？剧宣为何总陷”婚闹式”尴尬
当CP营销变成”婚闹现场”
“这哪是撒糖，简直是婚闹现场！”最近《献鱼》剧宣中陈飞宇和王影璐的中式婚礼环节引发热议，让”CP基础CP名就不基础”的话题再度被推上风口浪尖。从《深情眼》的壁咚吻戏复刻，到《白月梵星》的暧昧闻气息，古偶现偶剧宣似乎陷入了一个怪圈：不搞点大尺度互动，就带不动话题热度？
但观众真的买账吗？社交平台上”工业糖精””预制菜CP”的吐槽声不绝于耳。当剧方把”拜堂成亲””贴脸猜水果”这类本该出现在剧情里的亲密互动搬到线下，尴尬感往往大过甜蜜感。就像网友说的：”看得出来很努力在麦了……然而效果适得其反。”
流量焦虑下的畸形剧宣
为什么现在的剧宣总在炒CP的路上刹不住车？根本缘故在于行业对流量数据的畸形追求。在剧集市场整体横盘的背景下，平台方把宝押在了能快速引爆话题的”CP发糖+抖舞热梗”组合拳上。
看看这些标配操作：复刻剧中吻戏、上演壁咚桥段、全员跳《大展宏图》…《临江仙》捅刀戏码、《书卷一梦》的”女人你在玩火”，哪家剧宣不是照着这个模板来？但难题在于，当所有剧集都在用同样的方式撒糖时，观众难免产生审美疲劳——”这糖我十年前就磕过了！”
演员们也苦不堪言。姚晨宣传《以美之名》时就直言：”现在做剧宣比拍戏难，要跳舞还要做游戏。”1.4万网友点赞的评论道出心声：”我就想看主创正常聊聊天，怎么这么难？”
好剧宣应该是什么样子
真正高明的剧宣从来不是硬塞工业糖精。《永夜星河》的”书穿”主题发布会就给出了示范——虞书欣首场现代装亮相强化设定，次场古装与其他演员现代造型形成反差，把剧宣做成沉浸式互动体验。没有刻意撒糖，却让观众记住了”丁禹兮’我被光所诱惑'”等天然流露的亮点。
《司藤》的扫楼宣发更是被称为”撒糖天花板”，关键就在于两点：一是时机选在观众已经入戏后，属于”售后服务”；二是互动点到为止，更多分享幕后故事。景甜和张彬彬的天然化学反应，比任何设计的亲密动作都打动人。
说到底，剧宣的本质是服务内容而非替代内容。《藏海传》《生万物》没有大张旗鼓炒CP，照样靠质量赢得收视。当行业不再把”CP基础CP名就不基础”当救命稻草，或许才能找回剧宣的初心——让好作品被更多人看见。
